广告在线广告有各种各样的形状和尺寸。从IAB横幅等经典广告格式到现代视频叠加广告,当今的数字营销人员使用了许多广告格式,以赢得我们的注意和业务。

虽然很容易在线广告写下作为刺激性的分心,但现实是一个好的广告可以非常有效。从300×250横幅到社交媒体广告,标题,图像和呼叫动作的正确组合可以产生令人难以置信的广告商投资回报。

在本指南中,我将以不同的形式分享八个在线广告示例,从社交媒体广告中等等,就像您在Facebook上看到的那些,以根据您的浏览活动在Web上“关注”您的横幅广告。

我还将解释为什么某些广告类型比其他广告类型更好,并且哪种格式最适合每种类型的广告活动。到本指南结束时,您将深入了解每个在线广告格式的目的。

准备开始?在开始阅读之前,请注册我们的显示广告:竞选成功的关键组件课程熟悉在线广告的原则以及我将在本指南中使用的具体术语

预滚动视频广告

01-preroll.

在您在YouTube或其他视频共享网站上观看视频之前,您是否曾被迫坐在广告中。这些视频广告称为预滚广告,它们通常是短暂的促销视频。

前滚动广告对于品牌来说非常棒,因为在看到所需的视频之前,用户被迫坐在至少五到10秒的广告中。他们也是可接受的直接响应的选择,尽管通常比横幅更低。

由于大多数用户在观看视频的前几秒钟后,大多数用户将单击“跳过”按钮,因此在使用预滚动广告以推销您的业务时,请快速获取您的信息非常重要。

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横幅/显示广告

02-展示

显示广告(也称为横幅广告)是在线广告的主食。它们的成本很少展示,可以在正确设计时产生巨大的点球速率,并且是用于发电机的理想选择,并且在某些情况下销售您的产品。

有数百种显示广告网络在各种各样的网站上提供广告。大多数显示屏广告网络在IAB标准尺寸中为广告提供服务,如300×250像素“媒体矩形”和160×600像素“摩天大楼”广告。

如果您刚刚开始在线广告,横幅广告是学习基础知识的理想选择。它们易于在Adobe Photoshop中设计,廉价的出价,易于使用Google AdWords显示网络进行分割测试。

通过横幅广告实现成功,有两种关键 - 伟大的目标和伟大的广告设计。了解如何设计有效的显示广告,获得令人难以置信的点击率和课程中的廉价点击次数,广告:网站广告设计

AdWords搜索广告

03-AdWords-搜索

当您在Google上搜索某些关键字时,结果将由付费列表和免费列出的组合组成。免费列表根据相关性和优化进行排序,而付费列表是根据出价值进行排序的。

这些付费广告称为AdWords搜索广告,它们基于搜索的关键字放置。商业关键字“信用卡”通常会带来AdWords广告,而商业价值低的关键字通常不会。

AdWords搜索广告已知具有高转换率,因为用户的意图 - 在此示例中,要了解更多关于信用卡的信息 - 与广告商提供的产品或服务匹配。

在AdWords上运行搜索网络广告系列是非常复杂的进程,具有几十个变量 - 从关键字匹配类型到质量商店 - 根据广告系列的性能修改。

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相关内容广告

04相关内容

你有没有注意到“赞助”博客帖子结束时的列表?这些列表通常包括小缩略图图像,说服力和神秘的标题,以及鼓励您单击并阅读更多的呼叫动作链接。

这些是相关的内容广告,它们用于推广各种形式的网页内容。从博客帖子和销售信件到视频和交互式指南,可以使用这些广告促进任何形式的可读或可读内容。

相关内容广告通常具有高点球率,因为它们的内容是促进的不是公共广告。相反,它通常是巧妙的商业 - 在主题上的指南“选择最好的信用卡”或者“5神奇减肥技巧。”

这些广告可以通过adblade和adsonar等网络购买。大多数时候,它们最能与内容营销策略相结合,指导您获得产品,服务或营销提供的访客。

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社交媒体广告

05-社交媒体

像Facebook这样的社交网络为广告商提供了广告活动的各种目标选择。从年龄和性别等基本特征到最喜欢的乐队,电影和运动队,Facebook广告非常可定制。

Facebook广告有两个品种 - 侧边栏广告,看起来像上面图片的两个显示广告 - 以及赞助的内容。这两个广告都可以用于驱动流量,为Facebook页面生成“喜欢”或简单地通知用户有关新产品。

虽然社交媒体广告在技术上是一种展示广告的形式,但它在实践中有点不同。社交媒体的目标选项使自定义社交活动更容易,而不是自定义大规模显示活动。

有了正确的定位选项,您可以创建一个针对您完美的受众的社交媒体广告活动,无论是汉堡靠近汉堡附近的女性,他喜欢Metallica和Chanel,或55岁的美国海军退伍军人居住在康涅狄格州。

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视频覆盖广告

06-视频叠加

还有更多的视频广告而不是预先滚动。视频叠加广告是YouTube视频顶部显示的文本或横幅广告。像预滚动广告一样,可以使用AdWords显示网络购买,设计和定位。

视频叠加广告可以使用各种变量定位。您可以选择目标关键字并在相关视频中显示广告,使用展示位置定位或选择一个重新定位的受众来访问已访问您网站的受众。

虽然预卷视频广告是品牌的理想选择,但视频覆盖广告通常是直接响应的最佳选择。这是因为它们对CPM的基础更便宜,更适合许多YouTube用户的快速关注。

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背景广告

07-Conteltual.

您是否曾读过关于储蓄钱的博客帖子,然后发现旁边的现金信用卡广告?请对上下文广告说你好 - 一个数字广告目标选项,在相关内容旁边放置广告。

上下文广告不是广告示例本身 - 它在技术上是针对其他广告格式的目标。上下文广告可以是横幅,如上面的示例,视频覆盖广告,社交媒体广告等等。

虽然上下文广告有时似乎有点令人毛骨悚然,但他们对两个用户有益广告商。用户可以看到他们实际上感兴趣的广告,而广告商受益于更具动力和热情的营销观众。

各种广告网络包括上下文目标选项,无论是在每个站点还是关键字的基础上。最着名的是AdWords显示网络,允许文本广告的上下文目标,显示广告,视频和其他广告格式。

上下文广告活动需要一段时间才开始,但一旦排除低转换展示,就可以提供巨额利润。了解如何使用我们的显示网络创建有利可图的上下文广告活动高级Google AdWords.课程。

重新定位广告

08- retargeting.

一些广告似乎是“关注”你在互联网上的?当您访问商业网站时,运营它的公司可能会在您的计算机上放置一个无害的Cookie - 一个无害的跟踪文件。

此cookie与Google Adwords等广告网络兼容,以及adroll等专门的retargeting网络。它让广告商'retarget'您在任何运行Google AdSense单位的网站上或使用自己的广告服务器。

重新靶出广告已经从隐私倡导者掌握了感觉“令人毛骨悚然”和讨厌的人,但它们很大程度上是无害的。隐私法防止广告商保留其他饼干,这些cookie不包含任何个人信息。

销售商品的广告商 - 如网页托管,在我的上面的例子中,如retrargeting,因为它让他们的市场到可靠的受众。在用户中,它被广泛认为是一个令人讨厌和重复的广告练习。

在价格是竞争对手之间的主要区别,重新定位是吸引新客户的好方法。有关如何使用Retrargeting的示例,请阅读我们的博客帖子在营销酒店或旅行社在线营销

哪种形式的广告是最适合您的业务?

上面遍布的八个广告示例每个都有自己的优缺点。一些转换良好,但每次点击或每次印象成本都很高,而其他人只能在广泛的优化方面表现出色。

为您的业务选择最佳广告形式是困难的,特别是如果您是绝对初学者。一种良好的技术是看看你的竞争对手正在使用的东西,他们是广告的,以及他们显示的广告的格式。

感受创意吗?八个广告示例绝不是唯一营销业务的方法。发现五个Quirky但有效的广告想法,可以帮助您在博客帖子中发展您的业务创意广告思想

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