品牌精髓:实话实说
还记得亚马逊(Amazon)的杰夫·贝佐斯(Jeff Bezos)说过，你的品牌是“当你不在场时，人们对你的评价”吗?这就是品牌精髓所在。
真的是什么让你努力？这是你的品牌本质。基本上，传达与公司制造的产品相关的商品名称的短语是一个品牌本质的长期定义。品牌本质是特定价值观和福利的承诺，其中一个与用户有意义。对于消费者来说，这些承诺与竞争对手不同。这是消费者对您公司，服务或产品的肠道感觉。品牌本质与我们可以说的一件事有关最引人注目的品牌，并根据消费者如何感知到竞争对手的品牌。当这些植根于消费者的基本需要时，品牌本质变得更加强大。这里有一门课程叫做品牌管理：建立强大的品牌当涉及到你的品牌时，这可以帮助你学习应用策略和策略。
你公司的市场营销团队通常会花大量时间开发有效表达品牌精髓的方法。通常，它会从突出公司各种品牌的独特好处开始。这里有一篇文章叫你的促销策略:给品牌的提示这给了你更多关于品牌的有用信息。
除了市场营销
品牌本质有力量。它超出了基本品牌营销原则。在其核心，它激发了公司一起搬家，并以同样的方向推动员工和客户。图像，角色，精神和纯粹的面料是你制作的。当你的品牌想到时，你觉得或思考什么？如果你有一个词描述它，这会是什么？这些问题的答案意味着您开始考虑如何与以往以往任何时候都更加互相调整的新流派。也许我们将为他们的'Connecting的生成'C'命名。
记得;本质是一种情感，是无形的。这并不是企业文化中普遍存在的情绪，而是消费者在使用你的产品时所经历的情绪。你的品牌的本质是引起与消费者之间的摩擦或激发情感联系。当他们体验你的产品并将其分享给其他人时，这将给他们留下印象并影响他们的朋友所做的决定。你可以通过这个信息丰富的课程了解一个强大品牌的基本原理如何打造强势品牌。
比以往更高的期望
如今的客户信息越来越丰富，联系越来越紧密，感觉越来越强大。这意味着期望值不断上升。他们比人类历史上任何时候都更有要求，更有眼光。这就是为什么品牌的本质比以往任何时候都更加重要。如果没有这一点，企业就会依赖于噱头、活动、趋势和价格等临时因素，这就很难在品牌或产品与消费者之间建立长期关系或联系。这里有一门课程叫做建立你的品牌这会教你如何系统地发展你的品牌。
你的品牌承诺
当消费者与您的品牌建立联系时，这能为那品牌产生爱。经验，创新，故事，战略和承诺的结合。品牌承诺是它的本质，首先连接消费者。一切都在揭示后源于承诺。对于联邦快递，承诺是“可靠性”，为Apple为“简单”和沃尔沃，这是“安全”。您的品牌故事和战略需要提供这些承诺。至于经历品牌，每位员工都需要购买并达到品牌本质。显然，该品牌的成功正在将品牌承诺嵌入公司的文化中。
平等的文化品牌
大多数人认为市场营销者是做品牌的，而人力资源部门可以继续下去，照顾文化。事实上，每个人都对文化和品牌负有责任。品牌领导者需要明白，伟大的营销涉及到的远不止Facebook和电视广告上的300个“赞”。基本上，消费者走出商店时的体验是品牌的精髓。
少即是多
用几个词来描述品牌的精髓是最好的。很好的例子是，“沃尔沃:安全”和“耐克:只管去做”。
基本上，你的品牌的本质是作为你评估你的营销材料和策略的标尺。当品牌融入到你所有的服务和产品中，以及每一个消费者接触点(包括你的口号、标识、包装、员工培训和企业文化)时，品牌的体验就会变得更强。当品牌被忽视或使用时缺乏耐心、不认真、信息混杂或使用不一致时，品牌体验就会变弱。
成名
通常，品牌本质涉及一个被称为“阶梯化”的过程。这是基于这样一种观念，即通过对一个品牌更逐步隐含的抽象特征的检验，品牌的意义可以变得更深刻。梯子底部的横档代表起点，通常包含属性。这种属性通常是功能上的优势，这是梯子的第二个弱点。阶梯的第三个好处是情感上的好处。因此，品牌的本质就隐含在情感利益之中。当你走到后者的时候，你的关注点就会越来越少地放在品牌属性上，而更多地放在品牌在消费者生活中扮演的角色上。
你也可以通过将你的品牌与其他有共同目标的品牌联系起来来发展品牌的本质。例如，麦当劳广告中描绘的相亲对象是一个年轻男子给他的约会对象打电话，试图通过让她知道他不是什么和他是什么来管理她的期望。他提到他不是注册会计师、银行家、律师或医生，而是商店的店员。他告诉她，他们不会在住宅、住宅或小酒馆用餐，也不会去看芭蕾舞、交响乐或歌剧。相反，他的建议是让他们开着他的普通车穿过麦当劳，然后看一场电影。他选择餐厅、娱乐、汽车和工作的共同因素，暗示了麦当劳品牌的精髓:一个享受美食而不装样子的地方。
作为阶梯式减肥过程的一个例子，想想珍妮·克雷格减肥计划是如何用这种方法来推销减肥餐的。低热量食物由珍妮·克雷格提供，提供所需的碳水化合物、脂肪和蛋白质的平衡。这些特征意味着健康的减肥将会更容易。自尊和外表都可以通过减肥得到提高，这反映在更大的生活满意度上。因此，Jenny Craig的本质是提高生活的享受，这也是消费者在使用这个品牌时的目标。
一个品牌的精髓必须是……
- 可伸缩的
品牌的精髓能否用于产品延伸?当机会增加时，它会起作用吗?
- 可持续的
随着时间的推移，品牌的本质应该保持不变，永远不变。包装和标识风格可以来来去去，但品牌的本质保持原样。
- 真实的
如果品牌本质不可能，该品牌将被拒绝。只要消费者认为该产品确实提供了它所说的意志，它可能是有抱负的。请记住，消费者期待品牌所有者的真实性和真实性。可信度是真实性的。询问消费者他们的觉得您的品牌是关于您的品牌将使您能够了解他们认为您的品牌是什么。
- 交付一致
如果核心人口统计没有通过符合的产品品牌本质的经验，那么这不是真正的本质。品牌的性格需要一致地展示各种营销和公司方向。换句话说，迪士尼乐园的旅行每次都需要始终是神奇的。如果它没有提供这种神奇的感觉，那么就没有品牌本质
- 有关
对消费者来说，品牌的本质需要是相关的，重要的和可取的。你说什么并不重要，重要的是它如何与消费者相关。
- 经验
消费者在体验一个品牌时的感受被品牌的本质所捕获。它不是内部行话，而是消费者如何定义它的。例如，驾驶沃尔沃会让全家人“感觉”更安全。
- 独特的
人们注意到什么让某些东西分开，而不是看起来一样。强大的品牌在其心脏上有什么使其不同的竞争。毕竟，你买一件衬衫，因为其他人都有同样的衬衫吗？
- 无形的
你骑着哈雷戴维森的摩托车并不比骑其他摩托车更独立或更强大，但不知怎么的，你感觉你是。作为一家公司，了解消费者的感受至关重要。
- 一心一意的
品牌的精髓只需要依赖于一个能让消费者吸收的东西，这个东西能说明品牌的一些东西，否则就会缺乏重点。它并不是为了满足客户的需求而编写的，因为客户想要的特性列表显然是不可接受的。换句话说，用一两个词就可以了。通常，用词过多会给人留下缺乏重点的印象。因为品牌应该提供一种其他品牌无法复制的体验，所以没有重点会给人留下较弱的印象。
评价品牌本质问题:
为了确保你有一个好的品牌精髓，问一下这些问题:
- 你的品牌精髓是从顾客的角度说的吗?用一种非营销人员也能理解的方式来描述本质是很重要的。
- 你是用了很短的短语还是一个词?如果你需要解释你的品牌是什么，那就行不通了。
- 它是真实和诚实的?不要把你的品牌搞得跟它不一样。
- 全世界都会觉得它有意义吗?不要以为其他国家的顾客会和隔壁的人反应一样。
- 能生长吗?本质需要在未来和今天一样相关。
- 你能拥有它吗？竞争对手不应该向同一品牌本质声称。
不用说，识别品牌的本质并不容易，但一旦你能够做到这一点，你就会发现你的整体战略中有一个无价的组成部分。这里有一门课程叫做101%的品牌:企业文化如何创造品牌这向你展示了建立一个蓬勃发展的品牌的步骤。
