消费者意识

我们所知道的商品和服务的一般市场是普通消费者的拥挤和经常混淆的维度。是什么让一个产品看似从架子跳进购物车，而竞争产品坐着闲置？这将是副产品伟大的品牌。

品牌意识，品牌发展甚至品牌延伸都在创建蓝图方面betwayapp下载安装发挥作用，从而引导消费者从好奇地完成销售。

品牌意识

品牌意识只是一个公司或产品在我们头脑中拥有的思维空间。一个公司有多种方法可以让自己的品牌在关键的购买时刻被记住。这就是品牌的本质。品牌故事是创造品牌知名度的最重要部分。

一个伟大的故事不仅仅是网站和印刷材料上的项目符号特征和福利的总和。ian罗登是维珍集团首席营销官，“最好的品牌是在大故事中建造的。”如果你没有一个伟大的故事来讲述，你的品牌就成为了另一种商品在同一的海洋中。以星巴克为例。他们没有出发，只是为了向群众出售价格过高的咖啡。他们试图带来与人的真正联系感，谁享有一杯咖啡。它在星巴克的使命宣言中显而易见：鼓励和培养人类的一杯，一个杯子和一个社区。在62个国家拥有超过18,000家商店，星巴克符合他们的承诺。

当一个品牌在成分中具有很强的强烈和众所周知并且具有很高的消费者意识，它被认为是一个家喻户晓的名字。公司在多种不同的方式中花费相当大量的时间和能量测量品牌知名度，包括：

印象- 具有传统的广告，例如在GRPS或GROSS额定点中进行电视中的衡量印象或视图。该方法量化印象，因为达到的人口的百分比而不是达到的绝对数字。当衡量印象时，数字世界有点精确，因为您可以识别出在您的显示广告上实际点击的客户。您还可以测量与用户位置相关的印象，搜索引擎偏好和社交媒体交互。

客户订婚-当衡量客户参与度时，许多营销人员通过对网站页面浏览量或电子邮件等细节进行分析而错失了机会——基本上，你发布的任何内容都是为了让现有或潜在客户理解。如今，消费者在各种平台上与品牌信息进行互动，而不是孤立地进行互动。所以，当试图衡量真正的消费者参与度时，最好从整体上看整个消费者体验。

抵达- 这只是您使用内容触摸的客户的整体。

数字品牌意识测量工具

谷歌分析

使用Google Analytics是跟踪您品牌在数字空间中的强大功能的好方法。它会告诉你有多少人知道你的网站，包括新访客或那些曾经与你的品牌有过接触的人。最好的部分?它是免费的，并且有几个数据点可以帮助你弄清楚你的品牌给你的网站带来了多少流量。

SocialMention.com

使用一种高端算法，这个有用的网站可以让你监控您的社交媒体存在有多强劲跨多个平台。您可以轻松跟踪和衡量人们在实时对公司的说法或产品，以及跨多个平台，如Twitter，Facebook，YouTube，Google等。

LinkedIn Analytics.

你可以使用LinkedIn Analytics来分析一些不同的事情。如果你有一个群体，你可以看到它的表现，并得到你的人口统计观众的快照。你将能够告诉职业，工作职能，位置和行业信息。这将告诉您您的团队中的人是否是您想要的成员类型。你也可以使用这些信息来创建买家角色，以更好地帮助你在未来锁定目标，并提高消费者的意识。

品牌发展betwayapp下载安装

什么是品牌？美国营销协会将品牌定义为“名称，术语，设计，符号或任何其他功能，这些功能将一个卖家的商品或服务与其他卖方不同。”品牌标识是您的品牌的声誉，该品牌具有各种属性，价值观，激情和优势。在一个人方面最容易想到品牌。这个人喜欢什么？亲爱的，他们的价值是什么？他们如何与他人互动？

发展品牌是一个定义你的品牌的过程，从一个使命或愿景开始。在构建你的使命宣言时需要考虑的一些问题是，你的品牌与竞争对手有何不同?除了简单的功能和好处外，它给消费者提供的最重要的东西是什么?回想一下之前星巴克的例子，星巴克的目标不仅仅是为顾客提供一杯咖啡，而是建立真正的联系。

品牌发展的下一个阶段是提出品牌的本质，或其灵魂。betwayapp下载安装最好用一个有影响力的词来描述它，它能触及你的品牌与受众之间的情感联系的核心。迪斯尼是神奇的，耐克是鼓舞人心的，苹果是友好和平易近人的。这里需要注意的一点是，要想让品牌本质真正建立起有意义的联系，它必须是真实的、可信的、最终可信的。

品牌延伸

品牌延期正在利用现有品牌或产品的实力纳入完全新的类别。这是一个很好的例子是Colagate®谁决定通过将产品延伸到疼痛缓解浆料和对轻微的嘴唇刺激的漂亮的牙膏中不仅仅是牙膏。通过这种特殊类型的产品延伸，高露洁仅仅是在其定义空间内继续消费者体验。自该品牌已经建立以来，单独的名称可以推动客户尝试新产品，而不是必须投入大量资金来推动消费者对新品牌的认识。相反，一行延伸是当品牌引入现有产品的修改版本时。例如，可乐线的“饮食”或“樱桃”版本。

一个品牌将引入线路延伸的原因有很多，包括需要为一个产品注入新的生命。它还使企业能够开拓新的市场，因为它们提供的产品出现了新的多样性。任何品牌延伸都要记住，新产品是对现有品牌的直接反映。如果他们失败了，品牌将遭受损失，消费者的认知度也将受到影响。

增加价值

如果一个品牌经过精心打造，有一个有趣的故事可以讲，这个故事能引起消费者的共鸣，那么这个品牌就会朝着更高的销售额和回报业务的方向发展。记住，在当今这个即时、随需应变的世界里，消费者希望一个品牌能够真正带来一些东西。建立一个与客户相连的品牌需要有创造性的方法、战略思维和正确的信息，在最合适的时间和地点瞄准客户。

消费者意识是客户熟悉您的产品或服务的程度。它超出了徽标，标语，包装或广告活动的总和。消费者意识是你的品牌的本质，它的承诺和传递。