如何进行谷歌关键词研究

关键词研究对于创造和管理您至关重要付费搜索活动以及我们突出显示的内容营销计划这里。关键词是PPC行业的生命线。如果要从特定关键字驱动到您的网站的流量，那么您必须在您的帐户内使用它们。但是，该过程比仅为您的帐户添加单词更多的过程;您首先必须明白您开始研究之前的好关键字。

什么是好的关键词?

一个好的关键词是一个能给你带来流量和转化率的词。如果一个关键字带来了大量的流量，但没有转换，那么这个关键字只会让你花钱而没有任何回报——这不是一个好的关键字。

如果它带来销售和利润，关键字很好。

一般来说，关键字越具体，它的性能就越好。选择特定的关键字来描述你的行业和明确的用户意图是确保你的PPC广告有利可图的关键。

例如，关键字“鞋”在美国每月有45万次搜索。它有音量，但是这个词是什么意思呢?是指女装、男装、跑步、服装、网球还是修鞋?这个词太含糊了;它很少是一个好的关键词。

关键词“跑鞋”每月有7.4万次查询。虽然有更多的搜索，但它更具体一些，因为它包括一种鞋子。然而，卖鞋的第一步是了解购物者的性别，因为男人和女人不穿同样的鞋子。

关键词“女性最佳跑步鞋”每月只有6,600个搜索，但它特定于性别和一种鞋子。

关键词'女性的新平衡运行鞋每月只有720个搜索，但对性别，品牌和鞋类的类型非常具体。

通常情况下，更特定的词比更模糊的词的搜索量更小，但这并不意味着应该排除它们。通常情况下，随着关键词变得更加具体，点击率和转换率也会上升。

让我们假设（它不太可能，但这种假设足以快速插图）所有这些关键字每次点击和每次销售的平均收入都有相同的成本。最大的区别将是转换率，然后单击率。这是这些关键字如何影响您的PPC利润的示例。

在这种情况下，“新百伦女性跑鞋”和“最佳女性跑鞋”的搜索量是迄今为止最低的两个。然而，它们是最赚钱的两个关键字，因为它们更具体，这意味着点击率和转换率经常会提高。

我们可以整整讨论对成本和高批量平衡您的目标，低转换词有助于建立可以增加您的整体CTR和转换率的品牌意识;但是，这是另一个时间的一些非常高级的数学。

既然你已经看过了一个特定的关键字的说明可以比更多的概述关键词更好，即使它们具有较少的总搜索，现在是时候看看进行关键字研究的步骤了。

关键词研究逐步

关键字研究可以是一个非常有条不紊的过程，可以分组成一组步骤：

1.头脑风暴
2.创建你的主题
3.写广告文案
4.研究您的广告组
5.审查
6.让关键词活跃起来
7.视图搜索查询
8.改进和重复

我们将单独检查这些步骤。

1.头脑风暴

关键字研究的第一步是开始对各种主题进行头脑风暴。你不必看看关键字。您的目标是确定要进行关键字研究的整个类别。通常，这些主题将镜像您的网站的导航。

看看您的网站，分析，搜索查询，如果您有内部搜索，并使用像AdWords关键字工具等工具，开始创建单词列表。只需击败您想要做更多密集的研究的区域。

2.创建主题

下一步是拍摄所有研究并列出您的主题。如果您是PPC的新手，请尝试仅查找10-30个主题。如果你一直在这样做，你可能最终有数千个主题。

主题可以包括你提供的不同服务。对于会计来说，这些可能包括税务准备、税务减免、营业税、个人税、日常记账服务、费用报告等。每个主题都是不同的，因为用户的意图不同。如果有人搜索“税务减免”，他们想看到的是有关税务减免的信息，而不是一个列出你可能提供的所有服务的通用会计页面。

如果你卖鞋，你的主题可能是:女人的跑鞋，男人的跑鞋，跑步鞋，女人的礼服鞋，男人的礼服鞋，等等。每个主题将被视为一个广告组在您的PPC帐户。

3.写广告文案

对于每个主题，编写广告副本并选择着陆页。这是一个组织步骤，可以在下一个关键字研究中帮助您。

4.研究你的广告组

现在是时候开始工作了。对于每个主题，请开始查找适合主题的特定关键字。关键字应与广告组的主题匹配，通过广告副本描述，并在登录页面上提供有关它的信息。如果这三个中的任何一个不适用于关键字，那么将其放在一边作为您将来可能使用的关键字，或为该关键字创建新主题。

5.审查

接下来，复习你的功课。如果你发现你的主题中有数百个关键词，那么这个主题可能太笼统了。你很少会在一个主题中拥有超过50个关键词。在一个广告组中只有一个关键字是可以的。然而，如果你的广告群组中有太多关键字，那么你的广告文案或登录页面往往不能准确描述所有这些关键字，有些关键字就会表现不佳。

6.将关键字Live放置

在你的PPC账户里，为每个主题创建一个广告组，并添加你的关键词。设置您的帐户活动，并开始收集数据。

7.查看搜索查询

一旦有了一些数据，就该检查它了。除非你使用所有精确匹配的关键字，你的广告将显示的关键字不是在你的帐户。阅读查询以找到:

• 那些花钱但没有转化的词语
• 赚钱但不在您的帐户中的单词
• 潜在的新主题

通过研究人们用来搜索的实际单词，你能学到的东西是惊人的。如果你一直在寻找关键字的灵感，看看消费者用来找到你的实际查询。

8.完善和重复

检查那些花了钱但没有任何转化的词。这些词可能需要不同的广告，登陆页面，或从你的帐户删除。如果表现不佳的单词有一个模式，那么你可以使用负面关键词来阻止你的广告再次出现在这些单词上。

如果你发现关键字做得很好，但不是在你的帐户，然后把他们添加到你的帐户。

最后，考虑潜在的新主题，进行头脑风暴，找到更多的关键字添加到你的帐户。

结论

关键词研究并不是太难。有很多好的工具可以帮助你。管理关键字最耗时的方面是组织关键字与相关广告和登陆页。

因此，确保你有一个包含适当广告和登陆页面的主题列表，这样你就可以将关键字分成主题紧密的广告组。当你有良好的广告组组织，每次有人搜索你选择的关键字，他们会看到一个相关的广告副本，把他们带到你的网站上的相关页面。

当关键词、广告和着陆页都相关时，点击付费就开始起作用了。当PPC起作用时，它是一个很好的新客户来源。

关于作者

Brad Geddes是认证知识，PPC工具和培训公司;常规博主，Twitterer.,官方谷歌AdWords研讨会领袖的作者高级Google Adwords.。