营销审计：让您的营销策略工作！

营销在定义中很简单，但实践有效地做到了大多数人遇到麻烦的地方。这一切都与将产品的价值传达给目标消费者，并说服他们绝对不得不购买它。对于初学者营销人员，看看这个课程，一天之内你就会知道所有的术语，以及开始推广自己的产品或业务的基本策略。

营销审计是营销人员和组织的有效工具，因为它允许您确定和评估公司营销努力的有效性。这个过程足够简单，它从一个独立的审计员开始，营销部门的所有策略，目标和营销部门的所有策略和牙齿梳理。它们将质疑和分析用于实现公司目标的所有方法，并帮助您了解对工作的内容以及需要改进的内容。如果你这一切都是新的，请尝试本课程和掌握您需要成为一个梦幻般的营销人员的技能。

今天，商业环境处于持续的变革状态。新技术，新平台和新趋势使传统营销人员更加困难，即使他们一直在整个职业生涯中都在工作。这就是为什么需要营销审计（并经常要求），因为他们为您提供了您需要改进营销计划的洞察力，并保持领先于竞争。如果您有兴趣了解更多关于更改的更改，数字营销带给企业的读书这篇文章确保你能跟上竞争对手的步伐。市场审计是评估你的努力的好方法，也是你制定营销计划、推出营销策略以及决定未来市场机遇的绝佳工具。

当您汇总营销审核时，它专注于您业务的三个核心方面。他们是在建立最终营销计划时所需的基本考虑因素，并包括：

• 您在内部运行的外部环境
• 存在于组织内部的内部环境
• 对你目前在营销计划上所做努力的评估

让我们更详细地浏览一下这些内容。

外部

当审计师观察外部环境时，他们的主要关注点是评估客户，并检查每一个细节。目标是确定客户的需求，并确定您的组织当前是如何满足所有这些需求的，为您的所有客户。观察顾客行为的各个方面，并为他们的决策过程建立一个模型。一旦你详细了解了这一点。你可以确保你的营销计划是一致的。调查是一个很好的工具，可以让你更深入地了解客户对特定产品或品牌的看法，所以要激励你的消费者，向他们征求他们的意见。如果你在内部进行市场审计，你需要注意的唯一问题是确保你所有的结论都是公正的。

下一步是查看您的客户群并分段市场。从这里，您需要确定您的客户如何最适合定位，特别是与您在市场上的组织职位相比时。由于技术的变化，有时候到达它们的最佳方式是一种新方法，你几乎没有经验。如果是这种情况，本课程涵盖您需要知道的一切，以便在您的在线营销努力中生效，并获得更广泛的受众。永远不要忘记竞争对手，尽可能多地收集你行业中每一个参与者的信息。你想知道他们的市场份额，盈利能力，任何弱点和优势，以及他们的长期计划和未来战略。不要只关注那些已经站稳脚跟的公司，也要关注那些新进入的公司。以如今的变革速度，即使是新公司也可能取得巨大成功，并成为长期威胁。找到这些信息的最好方法是简单地询问你的客户的想法，但你也可以联系行业或行业协会，他们也会提供他们的建议。最后，考虑所有可能会损害你自己产品需求的替代产品，并调查是否有对行业有较大影响的供应商。

当你评估所有信息时，要记住目标市场的文化方面。教育水平和标准，以及客户的宗教信仰和个人信仰，对你的营销策略的最佳定位起着重要作用。生活方式是消费者购买模式的重要组成部分，任何特定的习惯都必须考虑在内。这对国际组织来说至关重要，因为它们可能对所运作国家的文化差异知之甚少。这些都是人口统计数据的一部分，在营销审计中起着关键作用。考虑一下过去12个月的分销增长，以及现有技术和信息系统的时代和演变。

在外部经济中，你还需要警惕失业率、通货膨胀和利率，以及经济增长(或下降)和家庭可支配收入。需要对政治环境进行评估，特别是如果存在可能阻碍你的发展的特定法律或法规，或者如果限制放宽，提供一个机会。betwayapp下载安装一旦你收集了所有这些信息，你需要分析并确定这些信息对你的公司意味着什么，并且记住在你的分析中要公正。

内部的

市场审计的这一部分集中于所有可用的公司资源。考虑你的劳动力，可用的资金，专业设备，以及任何其他适用的生产因素。仔细观察营销团队的每个成员，评估团队的结构、效率、有效性，以及他们与组织内部其他职能部门的协作程度。当他们在计划一个新的营销策略时，仔细研究他们所采取的步骤，并与最佳实践相比较，评估其准确性，以及考虑实际结果。在此范围内，你需要考虑产品组合，任何正在开发的新产品，以及定价策略和销售方法。betwayapp下载安装

营销计划

最后阶段是对当前营销策略的详细研究。您应该详细说明公司的目标、遵循的战略以及为实现这些目标而制定的计划。分解正在使用的营销组合的特定部分，并继续查看分配的预算、员工数量、可用的培训和营销团队中可用的发展机会。betwayapp下载安装所有这些对整体市场审计都很重要，以及市场份额、收入和利润率、现金流或负债的数据。

帮助审计的工具

要进行最有效的审计，还有许多分析工具可以帮助您获得所有事实，并指导您完成该过程。这是什么会帮助你：

• SWOT分析

SWOT分析是“优势、劣势、机会和威胁”的缩写，它是帮助你分析内部和外部环境的完美工具。这让您可以查看您的产品或策略具有优势的地方，以及您可以利用的某些元素。它还能让你意识到自己的弱点所在，并发现市场中隐藏的威胁。如果你以前没这么做过，看看吧本课程并通过SWOT分析引导以及许多其他伟大的分析工具。

• 五个力量

另一个用于分析外部环境的伟大工具是Porter的五个力量。这有助于为您提供业界吸引力的快照概述，以及在其中运行的竞争对手。通过吸引力，分析实际上估计盈利能力，因此在您正在寻找新的机遇和发展时，它是一个很好的工具。betwayapp下载安装这比SWOT分析更具针对性，因为它看着个人产品和企业，而不是整体营销策略。

市场审计的重点不是关注企业当前的经营活动，而是审查对公司成功至关重要的每个关键领域。这包括内部和外部因素，以及目前的营销策略。当你在营销审计中得出所有结论，并将其用于完善和改进你的营销计划时，你的业务就会增长，甚至变得更强大。所以，今天就开始你自己的市场审计吧!