例子:阿迪达斯如何赢得奥运会
你公司的营销策略充分说明了你希望为潜在客户创造的价值，以及你打算如何将价值传递给他们。在为你的业务需求创建正确的营销组合时，确保融入所有的促销工具，在正确的时间和地点向正确的受众传达正确的信息。要建立一个整合的营销计划，您需要评估可用的工具，并决定如何使用它们来影响受众。营销组合对你的品牌和组织在市场中的定位很重要。学习如何创建正确的营销计划，为您的企业与本课程。
市场营销组合包括“人”、“产品”、“价格”、“地点”和“促销”这五个“P”，它应该建立在一个完整的框架上，以便通过各种传播渠道(无论是印刷、电视、一对一、数字、社交媒体或其他互联网和移动技术)传递一致的信息。(提示:你可以在这个课程中学习更多关于市场营销的5p)。与你的受众建立双向沟通与传递营销信息本身一样重要;因此，实施也起着至关重要的作用。因此，如果你是一名商人、营销主管或公司销售和广告团队的一员，你需要了解如何创造适合你商业目标的完美营销组合的各个方面。如果你是市场营销领域的新手，直接跳过这门课程来更好地理解如何为你的企业制定正确的市场营销策略。让我们通过下面的例子来讨论一个有效的营销组合的要素。
营销组合的例子
让我们来看看阿迪达斯这个惊人的例子。阿迪达斯是世界上第二大运动服装制造商，它在2012年伦敦奥运会期间制定了创新的营销策略，以推广其品牌，并有效地与全球消费者互动。
- 产品-阿迪达斯的第一个主要目标是通过推出创新产品来提高其在目标受众中的知名度。为此，他们与赛事组织者达成了赞助协议，并承诺成为伦敦奥运会的官方运动服合作伙伴。除了以英国的青少年为目标并有效地吸引他们之外，阿迪达斯还决定为英国团队的所有成员设计一套运动员工具包。他们不仅有机会设计新的和创新的体育产品，而且还启动了他们的营销活动的活动，几乎2年前的活动。这些促销活动在中国年轻人中引起了轰动，新产品的设计也吸引了世界各地的观众。
- 价格-由于这是一项赞助协议，阿迪达斯获得了所有品牌和赛事品牌服装的独家授权，即与英国运动队和残奥会运动队有关的所有赛事。现在，它有机会在获得奥运历史上最大的运动服装授权的同时，提供授权产品的投资回报。通过这门课程，您可以了解更多关于定价策略以及如何确定产品或服务的正确价格。
- 的地方-为阿迪达斯向全球观众展示其创新产品搭建了舞台，运动队将穿着印有该品牌名称和标志的服装、配饰和运动设备。2012年的伦敦奥运会是一个很好的机会，可以让我们在全球范围内接触到更多的用户。
- 促销活动-虽然阿迪达斯拥有此次活动的官方运动服独家代理权，但还有大约50家其他赞助商将向全球观众传达他们的品牌信息。那么，阿迪达斯如何定位自己，在正确的时机，通过正确的渠道，传达正确的信息，创造差异化呢?答案就在它里面站在舞台上的该公司利用这一创新的促销活动，为中国的奥运代表队赢得全国的支持。通过AIDA(在消费者中创造意识，产生兴趣和欲望，并确保行动)的概念，阿迪达斯沉浸在多种促销活动中，以吸引观众。
阿迪达斯制作的电视广告以大卫·贝克汉姆(David Beckham)和德里克·罗斯(Derrick Rose)等体育巨星为主角，他们在电视上宣传自己的产品。他们还使用印刷和户外媒体来实现正确的产品植入。
通过“走上舞台”活动，阿迪达斯鼓励该国的年轻人在社交媒体上展示自己的才华，并继续奖励32名合格的候选人，让他们有机会见到自己的体育偶像和喜爱的音乐艺术家。
借助社交媒体的力量，阿迪达斯创建了一个成功的社交媒体宣传活动，在YouTube上展示了运动员们唱着流行皇后乐队(Queen)的歌曲《不要阻止我》(Don ' t stop me now)的视频。一段视频显示，贝克汉姆出现在一个大型照相亭中，球迷们感到惊讶，该视频被上传到网上，并迅速走红。通过这门课程，你可以学到更多关于企业社交媒体营销的知识。
在2012年伦敦奥运会期间，促销活动在阿迪达斯的成功营销战略中发挥了重要作用，但正是他们能够实现正确的营销组合，才见证了全国销售的巨大增长。
一个组织的营销组合在定位其品牌和推动销售方面起着至关重要的作用;然而，为了达到正确的平衡，重要的是以成本效益的方式规划、构建和执行战略。定义你的营销目标并塑造你的整体活动需要正确理解你的优势和劣势，你的目标用户的需求以及你传达承诺的能力。事实上,Alex Genadinik分享了他的营销计划和策略，以达到100万用户在这个过程中!如果你是一个企业家，一个企业主或营销专业人士，了解你的市场和评估你的业务能力，以创造完美的营销组合!
